Từ ngày 8 tháng 7, người xem tham gia chương trình thành viên AMC Stubs sẽ được giảm giá nửa giá cho vé xem phim vào mỗi thứ ba, sau khi AMC thông báo rằng họ cũng sẽ giảm giá 50% vào thứ Tư. Động thái này thay thế giảm giá giá vé $ 5 ban đầu vào thứ ba. Ngoài giảm giá vé, các ưu đãi đặc biệt cho các gói bỏng ngô và đồ uống nhỏ sẽ được ra mắt đồng thời vào thứ ba và thứ tư.
Tuy nhiên, công ty cũng đã nói rõ rằng phí mua vé trực tuyến và phí bổ sung cho các định dạng sàng lọc cao cấp như IMAX hoặc 3D vẫn sẽ được tính như bình thường và ưu đãi này có thể không được áp dụng cho một số video hoặc ngày lễ.Hiện tại, 36 triệu người đã tham gia chương trình thành viên AMC Stub, với mức độ cơ bản hoàn toàn miễn phí.
Mặc dù các nhà hát thường thận trọng về việc điều chỉnh giá vé, hôm thứ ba đã trở thành một trong những ngày xem phim phổ biến nhất cho các nhà hát lớn trên cả nước trong những năm gần đây. Các cuộc khảo sát cho thấy người xem đang ngày càng trở nên nhạy cảm với giá vé.Kể từ dịch bệnh, doanh thu phòng vé của Bắc Mỹ đã giảm 25% so với năm 2019. Đối mặt với thực tế này, AMC hy vọng sẽ thu hút nhiều người xem hơn vào các nhà hát vào các ngày trong tuần thông qua những lời đề nghị như vậy, thay vì chỉ những ngày cuối tuần cao điểm.
Dưới áp lực của dịch bệnh, cơn bão đình công Hollywood và sự gia tăng của các nền tảng phát trực tuyến, AMC đã thử nhiều cách để duy trì hoạt động.Để tăng doanh thu mà không tăng giá vé, CEO Adam Aron tuyên bố rằng ông sẽ chơi nhiều nội dung quảng cáo hơn trước khi video chính thức bắt đầu;Ngoài ra, công ty cũng đã đầu tư vào một công ty khai thác vàng và bạc Nevada, mở cửa hàng bán lẻ bỏng ngô trong các trung tâm mua sắm và ra mắt thẻ tín dụng có thương hiệu.
Allen gọi chương trình giảm giá mới ra mắt là một động thái quan trọng của AMC để liên tục cung cấp giá trị cao hơn cho người hâm mộ có ý thức về ngân sách.
Kể từ khi chúng tôi thông báo rằng vé xem phim vào thứ Tư là một nửa giá, khán giả đã nhận được rất nhiều phản hồi, theo Allen Allen.Anh ấy luôn quen với việc bày tỏ quan điểm của mình một cách ngắn gọn, "Điều này khiến chúng tôi nhận ra hai điều: Thứ nhất, kế hoạch giảm giá thứ ba của chúng tôi đòi hỏi một thông điệp rõ ràng và cộng hưởng hơn cho những người đang theo đuổi hiệu quả chi phí.
Anh ấy tiếp tục: "Thứ hai, chúng tôi cũng thấy rằng khán giả cũng nhạy cảm với giá tiêu thụ phục vụ.Mặc dù khán giả không cần phải mua thực phẩm để thưởng thức giá vé giảm giá, chúng tôi có cơ hội tăng thêm sự tăng trưởng của doanh số bán đồ ăn nhẹ trong hai ngày thứ ba và thứ tư."
