Rantai bioskop terbesar di dunia, AMC Theaters , meluncurkan diskon besar-besaran.

Dari 8 Juli, pemirsa yang bergabung dengan program keanggotaan AMC Stubs akan menikmati diskon setengah harga untuk tiket film setiap hari Selasa, setelah AMC mengumumkan bahwa mereka juga akan menawarkan diskon 50% pada hari Rabu.Langkah ini menggantikan diskon ongkos $ 5 asli pada hari Selasa. Selain diskon tiket, penawaran khusus untuk paket popcorn kecil dan minuman akan diluncurkan secara bersamaan pada hari Selasa dan Rabu.

Namun, perusahaan juga telah menjelaskan bahwa biaya pembelian tiket online dan biaya tambahan untuk format pemutaran kelas atas seperti IMAX atau 3D masih akan dikenakan seperti biasa, dan penawaran ini mungkin tidak berlaku untuk beberapa video atau liburan.Saat ini, 36 juta orang telah bergabung dengan program keanggotaan AMC Stubs, dengan tingkat dasar sepenuhnya gratis.

Meskipun bioskop biasanya berhati-hati tentang penyesuaian harga tiket, Selasa telah menjadi salah satu hari menonton film paling populer untuk teater utama di seluruh negeri dalam beberapa tahun terakhir.Survei menunjukkan bahwa pemirsa menjadi semakin sensitif terhadap tarif.Sejak epidemi, pendapatan box office Amerika Utara telah turun 25% dibandingkan dengan 2019. Dihadapkan dengan kenyataan ini, AMC berharap dapat menarik lebih banyak pemirsa ke teater pada hari kerja melalui penawaran tersebut, daripada hanya akhir pekan puncak.

Di bawah tekanan epidemi, Hollywood Strike Storm dan munculnya platform streaming, AMC telah mencoba banyak cara untuk mempertahankan operasi. Untuk meningkatkan pendapatan tanpa menaikkan tarif, CEO Adam Aron mengumumkan bahwa ia akan memainkan lebih banyak konten iklan sebelum video resmi dimulai;Selain itu, perusahaan juga berinvestasi di perusahaan pertambangan emas dan perak Nevada, membuka gerai ritel popcorn di pusat perbelanjaan, dan meluncurkan kartu kredit bermerek.

Allen menyebut program diskon yang baru diluncurkan sebagai langkah penting oleh AMC untuk “terus memberikan nilai lebih tinggi bagi penggemar yang sadar anggaran.”

"Karena kami mengumumkan bahwa tiket film pada hari Rabu adalah setengah harga, penonton telah menerima banyak tanggapan," kata Allen. Dia selalu terbiasa mengekspresikan pandangannya dengan cara yang ringkas, "Ini membuat kami menyadari dua hal: pertama, rencana diskon Selasa kami membutuhkan pesan yang lebih jelas dan lebih resonan kepada mereka yang mengejar efektivitas biaya. Jadi kami menyesuaikan strategi harga Selasa dan slogan kami untuk menjadikannya '50% diskon 'Rabu.""

Dia melanjutkan: "Kedua, kami juga menemukan bahwa penonton juga sensitif terhadap harga untuk konsumsi katering.Sementara penonton tidak perlu membeli makanan untuk menikmati tarif diskon, kami memiliki kesempatan untuk lebih meningkatkan pertumbuhan penjualan camilan dalam dua hari Selasa dan Rabu."